Теоретико-методологічні аспекти поняття міжнародний імідж держави

Theoretical and Methodological Aspects the Concept of International Image of the State

The article considers the theoretical and methodological aspects of the formation of the international image of the state through: analysis of conceptual approaches to the concept of international image of the state; identification of factors influencing the formation of an effective image of the state in the international arena; formulation of essential features of the state image and determination of their influence on the international competitiveness of the state; defining criteria for assessing the international image; analysis of areas of international state image-making. The international image of the state is a strategic tool for strengthening the status of the state in the international arena and the main criterion for its effectiveness. The international image is formed under the influence of natural factors and purposeful activity of state and other actors. The author identifies specific features of the international image of the state: compliance with the level of political, socio-economic and cultural development of the state; emphasis on the brightest and specific characteristics of the state; the presence of significant emotional and psychological composition; easy to display object; symbolization of some aspects of state life. The main criterion for the effectiveness of the state image is to strengthen the status of the state in the international arena. The result of the analysis of the main directions of international state image-making is the allocation of three areas: geopolitical direction forms the idea of geographical space as a territory for domestic and foreign policy; marketing direction provides promotion of economic processes of the state on the world stage; branding direction based on the recognizability of formal and informal symbols of the state contributes to the recognizability of the state on the world stage. Thus, the international image is a manageable category that can be built according to the political or economic demands of the state.

У статті розглядаються теоретичні та методологічні аспекти формування міжнародного іміджу держави через вирішення наступних завдань: аналіз концептуальних підходів до визначення державного іміджу; визначення чинників, що впливають на формування ефективного іміджу держави на міжнародній арені; формулювання основних особливостей державного іміджу та визначення їх впливу на міжнародну конкурентоспроможність держави; визначення критеріїв оцінки та аналіз структури міжнародного іміджу. Імідж є стратегічним інструментом зміцнення позицій і статусу держави та основним критерієм ефективності її діяльності на міжнародній арені. Міжнародний імідж формується під впливом об’єктивних чинників та цілеспрямованої діяльності державних та інших акторів. Автор визначає наступні особливості міжнародного іміджу держави: відображення рівня політичного, соціально-економічного та культурного розвитку держави; акцент на найяскравіших та специфічних характеристиках держави; наявність вагомої емоційної та психологічної складової; символізація деяких аспектів державного життя. Результатом змістовної характеристики іміджу держави є виділення трьох напрямків його формування: геополітичний напрям розглядає географічний простір як територію внутрішньої та зовнішньої політики; маркетинговий напрям забезпечує підтримку зовнішньоекономічної діяльності держави; брендинг сприяє розвитку формальних та неформальних символів держави та її пізнаваності у світі. Таким чином, міжнародний імідж є керованою категорією, що побудована відповідно до національних інтересів держави.

REFERENCES:

• Anholt S. Brand New Justice: The upside of Global Branding/S. Anholt// Butterworth-Heinemann. Oxford.2003. URL: http://www.culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/nation_branding/Brand_Name_Products_Brand_New_Justice_How_Branding_Places_And_Products_Can_Help_The_Developing_Wo.pdf (дата звернення – 19.03.2022).
• Чекалюк В. В. Позитивний імідж держави і суспільства – результат ефективних комунікацій. Наукові записки Інституту журналістики. 2014 .Т.57. С. 247–251.
• David Adam. 21st Century Public Diplomacy. Towards Good Governance in the 21st Century: The Role of Place-Branding in Building Global Civil Society. Political and Economic Context. Cultural diplomacy. URL: http://www.culturaldiplomacy.org/academy/content/pdf/participant-papers/2013-12-annual/21st_Century_Public_Diplomacy_David_Adam.pdf (дата звернення – 19.03.2022).
• Dinnie K., Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. URL: http://www.culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/nation_branding/Nation_Branding_-_Concepts,_Issues,_Practice_-_Keith_Dinnie. pdf (дата звернення – 19.03.2022).
• The World Economic Forum (2020). Global Competitiveness Report Special Edition 2020: How Countries are Performing on the Road to Recovery. URL: https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report-2020 (дата звернення – 19.03.2022).
• Kotler, P. Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective/P. Kotler, D. Gertner //Journal of Brand Management. № 9(4/5). 2002. URL: https://www.scholars.northwestern.edu/en/publications/country-as-brand-product-and-beyond-a-place-marketing-and-brand-m (дата звернення – 19.03.2022).
• UNWTO (2020). Marketing and Promotion Plan. URL: http://www2.unwto.org/ru/node/29662 (дата звернення – 19.03.2022).
• Полішко Г.Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі: автореф. дис. … канд. екон. наук: 08.00.02. Київ, 2016. 19 с.
• Szondi Gyorgy. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences. URL: https://www.kamudiplomasisi.org/pdf/nationbranding.pdf (дата звернення – 19.03.2022).
• Van Ham, P. The Rise of the brand state: The postmodern politics of image and reputation. URL:https://www.foreignaffairs.com/articles/2001-09-01/rise-brand-state (дата звернення – 19.03.2022).
• References
• Anholt, S. (2003). Brand New Justice: The upside of Global Branding. Retrieved from: http://www.culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/nation_branding/Brand_Name_Products_Brand_New_Justice_How_Branding_Places_And_Products_Can_Help_The_Developing_Wo.pdf (in English).
• Chekaliuk, V. (2014). Pozytyvnyi imidzh derzhavy i suspilstva – rezultat efektyvnykh komunikatsii [Image of the state and society is the result of efficient communication]. Scientific notes of the institute of journalism, vol. 57, рр. 247–251.
• David, Adam. (2000). Towards Good Governance in the 21st Century: The Role of Place-Branding in Building Global Civil Society. Political and Economic Context. Retrieved from http://www.culturaldiplomacy.org/academy/content/pdf/participant-papers/2013–12-annual/21st_Century_Public_Diplomacy_David_Adam.pdf (in English).
• Dinnie, K. (2008). Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Retrieved from: http://www.culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/nation_branding/Nation_Branding_-_Concepts,_Issues,_Practice_-_Keith_Dinnie.pdf (in English).
• The World Economic Forum (2020). Global Competitiveness Report Special Edition 2020: How Countries are Performing on the Road to Recovery. Retrieved from: https://www.weforum.org/reports/the-global-competitiveness-report-2020 (in English).
• Kotler, P. (2002). Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management. Retrieved from https://www.scholars.northwestern.edu/en/publications/country-as-brand-product-and-beyond-a-place-marketing-and-brand-m (in English).
• UNWTO (2020). Marketing and Promotion Plan. Retrieved from: http://www2.unwto.org/ru/node/29662 (in English).
• Polishko, H. (2016). Natsionalnyi brendynh u hlobalnii ekonomichnii systemi [Nation branding in the global economic system] (PhD Thesis), Kyiv: National Economic University named after Vadym Hetman.
• Szondi, Gyorgy. (2008). Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences. Retrieved from: https://www.kamudiplomasisi.org/pdf/nationbranding.pdf (in English).
• Van, Ham, P. (2001). The Rise of the brand state: The postmodern politics of image and reputation. Retrieved from https://www.foreignaffairs.com/articles/2001–09–01/rise-brand-state (in English).