Media Visibility Index as a Tool for Measuring the Presence of Political Parties in the Media: Case of Polish Parliamentary Election Campaign in 2019

  • Author: Rafał Klepka
  • Institution: Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie (Poland)
  • ORCID: https://orcid.org/0000-0002-7691-3143
  • Published online: 30 October 2022
  • Final submission: 16 October 2022
  • Printed issue: 2023
  • Source: Show
  • Page no: 12
  • Pages: 5-16
  • DOI Address: https://doi.org/10.15804/ppsy202252
  • PDF: ppsy/51/ppsy202252.pdf

The problem of media visibility of politicians and political parties is at the heart of the interest of political communication researchers. Theoretical reflections and empirical studies focus on numerous media presence determinants. At the same time, attempts to identify the media visibility of political actors in specific periods, such as the particularly important for democracy period of the election campaign preceding the parliamentary election, are relatively rare. This study is intended to fill that gap. It proposes a simple research tool in the form of a media visibility index, which makes it possible to calculate and compare the visibility of electoral committees in selected media during the election campaign. The tool was used to determine the visibility of electoral committees taking part in the 2019 parliamentary elections in Poland in two TV news services “Wiadomości” and “Fakty”, and three weekly opinion magazines “Newsweek”, “Polityka” and “Sieci”. The data to calculate the index was gathered through manual content analysis of the studied media conducted six weeks before the day of the parliamentary elections.

REFERENCES:

  • Amsalem, E., Zoizner, A., Sheafer, T., Walgrave, S., & Loewen, P. J. (2020). The Effect of Politicians’ Personality on Their Media Visibility. Communication Research, 47(7), 1079–1102. https://doi.org/10.1177/0093650218758084
  • Berelson, B. (1952). Content Analysis in Communication Research. The Free Press.
  • Creech, B. (2020). Exploring the politics of visibility: Technology, digital representation, and the mediated workings of power. Semiotica, (236-237), 123–139. https://doi.org/10.1515/sem-2018-0043
  • Dalmus, C., Hänggli, R., & Bernhard, L. (2017). The Charm of Salient Issues? Parties’ Strategic Behavior in Press Releases. In P. V. Aelst, & S. Walgrave (Eds.), How Political Actors Use the Media: A Functional Analysis of the Media’s Role in Politics. Palgrave Macmillan.
  • Dobek-Ostrowska, B. (2018). Mediatyzacja polityki w tygodnikach opinii w Polsce – między polityzacją a komercjalizacją. Zeszyty Prasoznawcze, 61(2), 224–246. https://doi.org/10.4467/22996362PZ.18.016.9111
  • Drosik, A. (2017). W więzieniu widoczności medialnej. Rozważania o mikropolityce w „panoptykonicznej rzeczywistości”. Zeszyty Naukowe WSTiE, 12(2), 56–72.
  • Eberl, J.-M., Wagner, M., & Boomgaarden, H. G. (2017). Are Perceptions of Candidate Traits Shaped by the Media? The Effects of Three Types of Media Bias. The International Journal of Press/Politics, 22(1), 111–132. https://doi.org/10.1177/1940161216674651
  • Golińska-Konecko, M. (2018). „Dobra zmiana” w mediach. Komu wyszła na dobre? Media - Kultura - Komunikacja Społeczna, 3(14), 75–83. https://doi.org/10.31648/mkks.3273
  • Hopmann, D. N., de Vreese, C. H., & Albæk, E. (2011). Incumbency Bonus in Election News Coverage Explained: The Logics of Political Power and the Media Market. Journal of Communication, 61(2), 264–282. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.2011.01540.x
  • Hopmann, D. N., Van Aelst, P., & Legnante, G. (2012). Political balance in the news: A review of concepts, operationalisations and key findings. Journalism, 13(2), 240–257. https://doi.org/10.1177/1464884911427804
  • Klepka, R. (2016). Analiza zawartości mediów: Dlaczego i do czego można ją wykorzystać w nauce o bezpieczeństwie i politologii? Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis Studia de Securitate et Educatione Civili, 6, 32–41.
  • Klepka, R. (2018). Medialna walka o dobrą zmianę: Obraz wyborów parlamentarnych w 2015 roku w wybranych mediach. Wydawnictwo Libron.
  • Krippendorff, K. (2004). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. Sage Publications.
  • Kruikemeier, S., Gattermann, K., & Vliegenthart, R. (2018). Understanding the dynamics of politicians’ visibility in traditional and social media. The Information Society, 34(4), 215–228. https://doi.org/10.1080/01972243.2018.1463334
  • Kurdupski, M. (2019). „Fakty” liderem oglądalności w październiku, „Wiadomości” z największym wzrostem. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ogladalnosc-dziennikow-pazdziernik-2019-fakty-liderem-wiadomosci
  • Kurdupski, M. (2019). „Wprost” i „Gazeta Polska” z największymi spadkami sprzedaży. „Gość Niedzielny” liderem w październiku. https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/sprzedaz-tygodnikow-opinii-pazdziernik-2019-roku-gosc-niedzielny
  • Maguś, W. (2016). Logika mediów a komunikacyjny pragmatyzm polityków. In W. Furman, P. Kuca, & D. Szczepański (Eds.), Media w kampaniach wyborczych (pp. 38–49). Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.
  • Marszałek-Kawa, J. (2009). European Parliament Election: Why do Poles not Vote? Polish Political Science Yearbook, 104–111.
  • Marszałek-Kawa, J., & Plecka, D. (2017). Social Security as a Factor Contributing to the Evolution of the Political System in Poland after the Parliamentary Elections of 2015. Środkowoeuropejskie Studia Polityczne, 4, 79–94
  • Marzęcki, R. (2012). Konfliktowy styl uprawiania polityki a widoczność medialna. Nowe Media: Edukacja-Polityka-Ekonomia-Kultura, 26, 279–294.
  • Mateus, S. (2017). Visibility as a key concept in Communication and Media Studies. Estudos Em Comunicação, 25(2). https://doi.org/10.20287/ec.n25.v2.a08
  • Mielczarek, T. (2018). Tygodniki opinii w zmieniającej się rzeczywistości. Universitas.
  • Pisarek, W. (1983). Analiza zawartości prasy. Ośrodek Badań Prasoznawczych.
  • Seklecka, A. (2017). „Alternatywne światy”, czyli różnice w relacjonowaniu wydarzeń w „Faktach” TVN i „Wiadomościach” TVP. Political Preferences, 16, 131–152. https://doi.org/10.6084/m9.figshare.5605687
  • Szostok, P. (2013). Obraz kampanii przed wyborami parlamentarnymi w 2011 roku na łamach „Wprost” i „Newsweeka” – analiza prasoznawcza. In M. Kolczyński (Ed.), Współczesne kampanie wyborcze w Polsce: koncepcje, dylematy i praktyka komunikowania politycznego. Gnome.
  • Szpunar, M. (2018). Medialna widoczność jako emanacja hiperobecności. Zeszyty Prasoznawcze, 60(3), 494–504. https://doi.org/10.4467/22996362PZ.17.030.7327
  • Tworzecki, H. (2019). Poland: A Case of Top-Down Polarisation. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 681(1), 97–119. https://doi.org/10.1177/0002716218809322
  • Vos, D., & Aelst, P. V. (2018). Does the Political System Determine Media Visibility of Politicians? A Comparative Analysis of Political Functions in the News in Sixteen Countries. Political Communication, 35(3), 371–392. https://doi.org/10.1080/10584609.2017.1383953
  • Walgrave, S., & Aelst, P. V. (2017). Information and Arena: The Dual Function of the News Media for Political Elites. In P. V. Aelst & S. Walgrave (Eds.), How Political Actors Use the Media: A Functional Analysis of the Media’s Role in Politics. Palgrave Macmillan.

TV news programmes opinion weeklies parliamentary election campaign media visibility parliamentary elections

Message to:

 

 

© 2017 Adam Marszałek Publishing House. All rights reserved.

Projekt i wykonanie Pollyart