Kształtowanie wizerunku politycznego kandydata w mediach na przestrzeni lat

Shaping a candidate’s political image in the media o ver the years

Communication is an integral part of human life. It occurs simultaneously on many levels and in many different directions. With the development of new technologies and, consequently, with the development of new ways of reaching a mass audience, the media have taken over the main role in this process. Currently, apart from the information function, the media are also assigned other functions, including: educational, integration, entertainment, opinion-forming, communication, economic and intervention. Aware of this state of affairs, politicians try to respond in all possible ways to the needs visible among society, creating their profile as a kind of consumer product ready for sale. This process is increasingly supervised by a whole team of professionals who monitor the behavior of rival candidates and create a persona that will better and more accurately respond to emerging and dynamically changing social needs.

REFERENCES:

• Al‐Noorachi M., Marketing – geneza i definicje oraz rodzaje orientacji, [w:] Al‐Noorachi M. (red.), Współczesne wyzwaniamarketingowe – wybrane zagadnienia, Wyd. Społecznej Akademii Nauk, Łódź/Warszawa 2014;
• Banister J., World of Mouse, Wyd. Agate, Chicago 2004.
• Balcer W., Wizerunek jako element komunikowania politycznego. Analiza przypadku samoobrony RP, „Państwo i Społeczeństwo” 2015, nr 4(15).
• Castells M., Władza komunikacji, Wyd. PWN, Warszawa 2013.
• Churska-Nowak K., Fojutowski Ł., Ewolucja marketingu politycznego w percepcji wyborców, „Środkowoeuropejskie Studia Polityczne” 2012, nr 2.
• Cichosz M., (Auto)kreacja wizerunku polityka na przykładzie wyborów prezydenckich w III RP, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2009.
• Drucker P., Praktyka zarządzania, Wyd. Czytelnik, Kraków 1994.
• Fileischer M., Typologia komunikacji, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2013.
• Goban-Klas T., Media: od „czwartej” do „pierwszej” władzy?, [w:] Magoska M. (red.), Media, władza, prawo, Wyd. Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2005.
• Góra P., Wpływ polityków na media i mediów na polityków. Modelowa typologia współzależności, „Studia Politologiczne 2016, nr 41.
• Grzesiuk L., Trzebińska E., Jak ludzie porozumiewają się?, Wyd. Nasza Księgarnia, Warszawa 1978.
• Jabłońska M., Współczesna konwergencja mediów w perspektywie użytkowników — modele oraz metody pomiaru, „Studia i Perspektywy Medioznawcze” 2020, nr 2.
• Konik R., Najnowsze nowe media i stare nowe media. Spór o definicji nowych mediów, „Dyskurs” 2016, nr 22.
• Kotler P., Levy S.J., Broadening the Concept of Marketing, „Journal of Marketing” 1969, vol. 33.
• Kozielski R., Ewolucja marketingu – wymiar historyczny i naukowy, [w:] Grzegorczyk W. (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań rynkowych. Księga jubileuszowa z okazji 70-lecia Profesora Gregora, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013.
• Lewek A., Mediokracja jako problem polityczny, [w:] Du Vall M., Walecka- -Rynduch A. (red.), „Stare” i „nowe” media w kontekście kampanii politycznych i sprawowania władzy. Media i Polityka. T. 2, Oficyna Wydawnicza AFM, Kraków 2010.
• Łodyga M., Stare i nowe media w bibliotece, https://slideplayer.pl/slide/849209/.
• McQuail D., Teoria komunikowania masowego, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• Marciniak E., Komunikacja społeczna, wyd. Wojskowe Centrum Edukacji Obywatelskiej im. płk. dypl. M. Porwita, Warszawa 2014.
• Marszałek-Kawa J., Plecka D., Leksykon wiedzy politologicznej, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2018.
• Marszałek-Kawa J., Plecka D., Daśko N. (red.), Dictionary of Public Institutions, Publishing House „Helvetica”, Odessa 2021.
• Młynek K., O trzech zagadnieniach związanych ze zjawiskiem komunikacji, [w:] Kulczycki E., Wendland M. (red.), Komunikologia. Teoria i praktyka komunikacji, Wydawnictwo Naukowe Instytutu Filozofii UAM, Poznań 2012.
• Nowak E., Marketing polityczny jako dyscyplina naukowa, „Studia Politologiczne” 2012, vol. 24.
• Oczachowski D., Marketing partnerski: prawdy i mity, „Ekonomiczne Problemy Usług” 2009, nr 41.
• Płudowski T., Telewizyjna reklama polityczna w amerykańskich wyborach prezydenckich, „Państwo i Społeczeństwo” 2005, nr 5.
• Rosa G., Marketing w XXI wieku, [w:] Rosa G., Perenc J., Ostrowska I. (red.), Marketing przyszłości od ujęcia tradycyjnego do nowoczesnego, Wydawnictwo C.H. Beck, 2016.
• Sempach M., Amerykanizacja kampanii wyborczych a aplikacja marketingu na rynku politycznym w Polsce w pierwszej dekadzie przemian ustrojowych, [w:] Kisztelińska-Węgrzyńska A. (red.), Koszty współczesnych kryzysów, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2021.
• Sopalski P., Telewizja w kampanii wyborczej – wybrane aspekty, „Refleksje WNPiD UAM” 2011, nr 4.
• Strykowski W., Media i edukacja, „Edukacja Medialna”, 1996, nr 1.
• Tatarczuk M., Marketing polityczny w czasie kryzysu gospodarczego, „Ekonomiczne problemy usług” 2009, nr 46.
• Turska-Kawa A., Media jako źródło zaspokajania fundamentalnych potrzeb. Rozważania w kontekście teorii „użytkowania gratyfikacji”, „Studia Politicae Universitatis Silesiensis” 2013, nr 10.
• Wojciechowska I., Spójność wizerunku w polityce, „Humanities and Social Sciences” 2013, vol. 18, nr 20(3).