Georgia’s national brand in the European Union – is it possible “to sell the nation”?
- Institution: Uniwersytet Warszawski
- Year of publication: 2017
- Source: Show
- Pages: 98-115
- DOI Address: https://doi.org/10.15804/so2017206
- PDF: so/12/so1206.pdf
Georgia’s national brand in the European Union – is it possible “to sell the nation”?
In the era of globalization, the product development and marketing strategy (that were the domain of international corporations and small, private companies) are being taken over by the public sector. This exchange of roles causes that the state enters the branding space. It creates an offer involving goods and services of nongovernmental organizations, domestic enterprises, and government itself, and as a result creates a strong brand, called the state brand.
The brand of the state consists of three equal elements: national brand, country brand, and political brand. The aim of the article is to present the construction of one of the components of a state brand, the national brand. The Author tries to answer the question whether Georgia adequately develops its national brand, can it “sell the nation” to the European Union? The article was made as part of the “Georgia’s political brand” project conducted in Tbilisi, Georgia. The project was financed by the Faculty of Political Science and International Studies of the University of Warsaw as the “DSM 2017” project. It was made in cooperation with Ivane Javakhishvili Tbilisi State University. During the project the Author created the series of articles about Georgia’s state branding: about the political brand, the country brand, the above national brand, and generally about the studies of state branding (the basic terminology).
Грузинский национальный бренд в Европейском Союзе? Можно ли «продать нацию»?
В эпоху глобализации государственный сектор занимается стратегией продуктов и маркетинга, которая является сферой деятельности частных компаний и корпораций. Этот необычный обмен ролями означает, что государство входит в пространство брендинга и создает предложение, охватывающее товары и услуги отечественных предприятий, правительственных и неправительственных организаций, и создает бренд. Государственный бренд состоит из трех равных компонентов: национального бренда, бренда страны и политического бренда.
Цель статьи – представить строительство одного из элементов государственного бренда, национального бренда. Автор пытается найти ответ на вопрос, правильно ли Грузия разрабатывает свой национальный бренд или может ли он «продавать нацию» Европейского Союза? Статья была создана в рамках проекта «Политический бренд Грузии». Проект финансировался факультетом политических и международных наук в Варшавском Yниверситете в рамках «DSM 2017» программы; в сотрудничестве с Государственным университетом Иване Джавахишвили в Тбилиси. В ходе проекта Aвтор создал серию статей о брендинге Грузии: о политическом бренде, национальном бренде, о вышеупомянутом национальном бренде и об изучении государственного брендинга.
BIBLIOGRAFIA:
- Anholt S., Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj bogatym, dumnym i pewnym siebie, Warszawa 2006.
- Cagara D. (2017, January 8). Personal interview.
- Caldwell N., Freire N.J.R., The Differences Between Branding a Country, a Region and a City: Applying the Brand Box Model, “Journal of Brand Management” 2004, Vol. 12 (1).
- Chigladze L., Exclusive interview with 6 000 000th lucky tourist: Jesper Black on his ‘crazy’ Georgian adventure, “Georgian Journal”, March 13, 2017, https://www.georgianjournal.ge/discover-georgia/33393-exclusive-interview-with-6-000-000th-lucky-tourist-jesper-black-on-hiscrazy-georgian-adventure.html.
- Domański T., Marketing terytorialny – wybrane aspekty praktyczne, [in:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, ed. T. Domański, Łódź 1997.
- Drenttel W., My Country Is Not a Brand, www.designobserver.com/archives/000232.html.
- Erasmus Mundus (2004–2008), http://europa.eu/legislation_summaries/education_training_youth/general_framework/c11072_en.htm.
- From prejudice to equality, http://women.ge/data/WISG%20HomoBi-TransPhobia%20Study_for%20web.pdf.
- Georgia to be promoted in National Geographic Magazine, Agenda.Ge, May 2, 2018, http://agenda.ge/news/99915/eng.
- Guiness World Records, http://www.guinnessworldrecords.com/worldrecords/68379-oldest-wine.
- Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju?, Warszawa 2011.
- Kapanadze, S. (2017, January 11). In-depth interview.
- Kapferer J.N., The New Strategic Brand Managment. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, London–Philadelphia 2008.
- Kornacka-Skwara E., Tożsamość narodowa w świetle przemian kulturowych, “Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie” 2011, Vol. 20.
- Kotler P., Jatusripitak S., Maesincee S., Marketing narodów. Strategiczne podejście do budowania bogactwa narodowego, Kraków 1999.
- Lomsadze G., Georgia: Time for Homosexuality to Come Out of the Closet?, http://www.eurasianet.org/node/62902.
- Melikidze V. (2017, January 10). In-depth interview.
- Skiert-Andrzejuk K., Z badań nad siatką terminologiczną brandingu państwa, “Studia Politologiczne” 2017, Vol. 46.
- Styś S., Marketing narodu – wyzwania współczesności, “Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu” 2001, No. 896.
- “The Human Rights Watch”, accessed May 2, 2018, https://www.hrw.org/world-report/2018/country-chapters/georgia.
- Visa-free Europe Coalition, http://visa-free-europe.eu/tag/georgia.
- “Vogue,” accessed May 2, 2018, https://www.vogue.com/tag/city/tbilisi;
- Youth in Action, http://youthinactionri.org.
брендинг national branding place marketing he South Caucasus state brand brand branding national brand Georgia